Nothing Power (1) : L'entreprise parle de son plus gros échec

rien de pouvoir (1)
Crédits : Rien

Après avoir quitté sa création OnePlus, Carl Pei est rapidement revenu sur le devant de la scène avec le Rien, une marque qui a réussi à attirer l'attention des passionnés de technologie. Il l'a fait avec une stratégie très spécifique, qui rappelle parfois le hipsterisme, faite de campagnes marketing modernes, d'une forte connotation esthétique et de gestes résolument particuliers. Pas seulement des smartphones, des écouteurs et des accessoires, mais aussi des trouvailles extravagantes comme celles-ci. ligne de vêtements et même un bière; Rien ne reste cependant une entreprise technologique et, en tant que telle, se concentre sur les produits technologiques, comme dans le cas de Rien de la puissance (1).

Rien ne révèle le chargeur 3-en-1 manquant qui était censé être Power (1)

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Nothing Power (1) peut être défini comme une alimentation à tous égards 3-en-1: c'est à la fois un Chargeur filaire 65W avec deux ports USB-C et un port USB-A qui chargeur sans fil mais aussi un Powerbank. Des fonctions regroupées dans un gadget esthétiquement en adéquation avec les autres produits de l'écosystème Nothing, pour un corps en plastique transparent et facilement transportable.

Bref, un appareil apparemment beau et fonctionnel, mais alors que s'est-il passé ? Pourquoi Power (1) n’a-t-il jamais vu le jour ? Carl Pei lui-même l'explique dans la dernière vidéo publiée sur la chaîne YouTube de l'entreprise, en commençant par définir l'équipe qui a travaillé sur ce projet "petit mais ambitieux» : à l'époque, la division R&D ne comptait que 5 personnes contre 500 qui travaillaient sur Phone (2).

L'objectif était de présenter Power (1) suite à l'annonce des tout premiers Ears (1), même s'il fallait d'abord comprendre comment créer un battage médiatique autour du produit et pouvoir le vendre à un prix compétitif. Cependant, bientôt Rien ne se rendait compte que les défis à relever étaient d'une nature bien plus technique. Étant une entreprise qui se concentre beaucoup sur l'esthétique, il était nécessaire de créer un chargeur avec le même style esthétique que l'Ear (1), donc transparent mais en positionnant les composants de la bonne manière et en utilisant une colle suffisamment résistante mais à en même temps invisible à l’oeil.

Le chargeur il n'a pas réussi les tests d'endurance, cependant, finit par ne pas répondre aux normes Nothing, en raison d'une carrosserie trop lourde qui finissait par se briser plus facilement en cas de chute. Il y avait aussi problèmes thermiques: La puissance (1) devait être rapide mais compacte, un compromis difficile à réaliser, surtout pour un chargeur qui ambitionne de pouvoir recharger simultanément par câble et sans fil.

Lorsqu’il s’agit de chargeurs, les normes de sécurité et d’efficacité doivent être très élevées pour éviter de commercialiser des produits qui pourraient s’avérer être un boomerang pour l’entreprise. Ce sont des problèmes qui peuvent affliger non seulement une startup comme Nothing mais aussi des géants comme Apple, qui, pour des raisons très similaires, a été contraint d'abandonner le projet AirPower. Tous ces problèmes ont obligé Nothing à tout repenser à partir de zéro, et à ce moment-là, l'équipe a décidé d'abandonner les rames.

Carl Pei estime que l'entreprise a fait preuve d'arrogance en pensant qu'elle pouvait se lancer dans une nouvelle industrie sans disposer d'une équipe dédiée et des connaissances nécessaires pour éviter ce qui se produisait. Deux ans plus tard, il définit Nothing Power (1) comme un produit potentiellement valable mais pas suffisant pour le Nothing d'aujourd'hui. Pour l'instant, la sous-marque CMF by Nothing a mis sur le marché un chargeur GaN 65 W nettement moins ambitieux, mais qui sait, peut-être qu'à l'avenir nous pourrons revenir à parler d'un produit comme Power (1).

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