Les racines du défi entre Recherche Google et Microsoft Bing ils sont ancrés dans l’histoire même de ces deux entreprises. La première, fondée par Larry Page et Sergey Brin en 1998, a révolutionné Internet grâce à ses algorithmes puissants et son interface intuitive, et le moteur de recherche est rapidement devenu synonyme de recherche sur le Web. La seconde a choisi de s'attaquer sérieusement à la suprématie de Google dans le domaine 2009 avec la création de son homologue, d'abord sous la forme d'expérimentations timides comme MSN Search et Live Search puis rebaptisées aujourd'hui Bing.
L'affrontement entre Google Search et Microsoft Bing se poursuit, et Apple et Samsung sont impliqués
Malgré les efforts de Microsoft pour relever la barre de la compétitivité de son Bing, celui de Google continue d'être le moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec une part de marché fluctuant autour 90 %. Près de quinze ans plus tard, la mission de Microsoft semble impossible, également parce que nous parlons probablement du seul géant technologique qui, sur le papier, aurait les capacités techniques et financières pour tenir tête à Google.
Une lueur d'espoir semblait s'être ouverte avec le partenariat avec OpenAI: entre dizaines de milliards de dollars financés et plateformes cloud Azure fournies, la société de Redmond a massivement investi dans le sens del'intelligence artificielle. C’est Bing qui en a profité, qui a connu courant 2023 une sorte de renaissance, attirant beaucoup plus de trafic qu’avant en intégrant un assistant virtuel sur une base ChatGPT et génération d'images basées DALL-E.
Aussi tentantes que soient ces possibilités, l'objectif fondamental du moteur de recherche reste entre les mains de Google, avec elle barde il rattrape progressivement les fonctionnalités proposées par les concurrents de Microsoft et d'OpenAI. L’impression est que le buzz médiatique autour du nouveau Bing a rapidement diminué, même face aux inexactitudes plus ou moins graves qui affligent encore tous ces chatbots ; et si l'ensemble du composant IA est supprimé de Bing, le moteur de recherche de Google continue d'être le favori dans le monde entier.
Ce qui ne facilite pas la situation, ce sont les accords avec les entreprises, notamment Samsung, qui collabore de longue date avec Microsoft et entretient des relations controversées avec Google. Sur ses smartphones, il est possible de trouver des applications préinstallées qui, dans certains cas, sont de véritables chevauchements : Assistant et Bixby, Chrome et Internet, Galaxy Store et App Store, etc. Pendant le boom de Bing AI, Samsung il envisageait di remplacer la recherche Google par Bing, une opération qui cependant ça n'a pas abouti en raison de la pression de Google. L'idée était de permettre aux utilisateurs de changer facilement de moteur de recherche dans le navigateur de Samsung, mais cela signifierait que Samsung paierait des milliards de pénalités avoir violé des accords avec Google.
L'information a été confirmée à l'occasion de procès antitrust contre Google, au cours de laquelle a également été entendu le PDG de Microsoft, Satya Nadella, qui a également confirmé l'intérêt de Cupertino. Dans l'affrontement entre les deux géants de l'informatique, ayez le vôtre Apple et Samsung signifie trouver de la place dans les smartphones de 40% de la population mondiale.
Si la tentative avec Samsung échouait, les efforts envers Apple seraient encore plus importants. Le but n'est pas de gagner plus, mais plutôt collecter plus de données grâce aux recherches des utilisateurs, une étape essentielle pour construire un moteur de recherche capable d'égaler, voire de surpasser, celui de Google. De l'aveu même de Nadella devant le ministère américain de la Justice, Microsoft serait disposé à perdre 15 milliards de dollars par an pour rattraper Google ainsi que masquer le logo et toute référence à Bing afin de devenir le Moteur de recherche iOS par défaut« l'être est la seule chose importante lorsqu'il s'agit de changer le comportement des utilisateurs», dit Nadella.
Néanmoins, Apple n'a jamais démontré d'intentions sérieuses à l'égard de Microsoft, notamment parce que chaque année, Apple reçoit 20 milliards de Google pour vous assurer qu'il s'agit du moteur de recherche par défaut pour iOS et iPadOS. Peut-être précisément parce qu’il a pris conscience de la difficulté de la mission, Microsoft a même tenté en 2020 de vendre Bing à Apple, un accord potentiellement historique pour le marché technologique mais qui n'a pas abouti apparemment en raison du manque de confiance de Cupertino dans les technologies de Redmond.
Et même si le buzz médiatique autour de Bing et ChatGPT semble s’être calmé, il est physiologique que la prochaine génération de moteurs de recherche s’appuiera de plus en plus sur l’IA et l’IA générative. Mais le risque pour Microsoft est que ce qui se passe depuis un certain temps avec Google Search se produira également avec Bard, c'est-à-dire que Google obtient l'exclusivité avec Apple ou Samsung du moment sur les données collectées et avec lesquelles entraîner son IA. Comme le souligne Nadella, certains grands éditeurs en ligne concluent déjà des accords de ce type.
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