Ce n'est pas une nouvelle : en Europe, les ventes de smartphones ne vont pas bien, une situation qui existe depuis maintenant 2 ans, puisqu'après le boom pandémique le marché s'est réajusté à la baisse. Et aussi en analysant les données de ventes des Q1 2023 le résultat ne change pas, de nombreux producteurs restant touchés par la crise économique qui frappe depuis longtemps le monde technologique. Mais dans ce cycle, il y a une autre donnée, tout aussi intéressante pour analyser le secteur, qui concerne leaugmentation du prix moyen.
Les ventes de smartphones en Europe ne se portent pas bien, mais les consommateurs dépensent de plus en plus
C'est Canalys qui fait le point en axant cette tournée sur l'Europe occidentale (y compris l'Italie), différente de celle deEurope continentale qui comprend également les territoires de l'Est. Au premier trimestre, le marché européen a subi une diminution de -13% (le huitième trimestre négatif consécutif) pour un total de 23,7 millions d'unités expédiés dans divers pays. Mais selon les analystes, l'année prochaine sera celle de la reprise, avec une croissance attendue de + 6% en 2024.
Le top 5 du marché européen voit toujours Samsung en première position mais avec Apple souffle sur son cou: la société sud-coréenne détient 35% du marché et est en baisse de -16%, l'américain de 33% mais a enregistré une augmentation, quoique légère, de + 1%. La situation se complique dans les positions suivantes, avec Xiaomi à 15% qui baisse de -17% mais surtout avec OPPO même de la -53%, qui envisage sans surprise de quitter le marché Français e Allemand. Ferme le classement TCL, qui détient désormais la même part de marché que OPPO (3%) mais enregistre une croissance de + 19%, le plus élevé parmi les principaux producteurs concernés.
On savait déjà que les ventes en Europe allaient mal, mais grâce aux données de Canalys, un autre fait non moins important peut être déduit, à savoir que le prix de vente moyen a augmenté ces dernières années. Si en 2019 la plupart des smartphones vendus se situaient dans la fourchette 200/400$, en 2023, le haut de gamme au-dessus de 800 $ est le plus populaire, et même avec un certain détachement. Il faudra attendre la fin de l'année pour avoir un tableau plus complet étant donné que les données ne se réfèrent qu'au premier trimestre, mais il est de plus en plus clair que dans le panorama actuel, ceux qui font bouger les ventes sont ceux qui dépensent le plus. Parmi les modèles les plus vendus en début d'année pour Samsung, il y a non seulement les A1, A53 et A33 mais aussi les S14 et S23 Ultra, et le fait que malgré la crise économique Apple grandisse ne fait que le confirmer.
Xiaomi reste concentré sur le moyen/bas de gamme, Redmi et Redmi Note continuant d'être les marques les plus performantes, notamment en Espagne, en Italie et en Allemagne. Plus généralement, la situation n'apparaît pas rose pour les marques chinoises telles que Xiaomi et OPPO mais aussi OnePlus, vivo, Realme, Honor et Motorola, qui s'avèrent incapables de conquérir le public occidental, ce qui signifie pas de chinois haut de gamme en Europe.
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