"Le quatrième trimestre marque la pire performance annuelle et du quatrième trimestre en une décennie» : ce sont les mots avec lesquels Runar Bjørhovde, analyste de Canalys, remarque le crise de smartphone en cours. Beaucoup se souviendront probablement de 2022 comme l'une des pires années de tous les temps en termes de ventes, compte tenu des mauvais résultats obtenus par toutes les marques impliquées.
Les analystes confirment : 2022 a été l'une des pires années de l'histoire récente pour les smartphones
Après l'avoir mis derrière nous, l'équipe de Canalys nous informe que le T4 2022 s'est terminé avec une baisse annuelle de -17% et qu'en général 2022 signifiait une -11% de diminution. Au total, environ 1,2 milliard de smartphones, un résultat qui nous ramène une décennie en arrière, lorsque Apple et Samsung ont sorti l'iPhone 6 et le Galaxy S5 et lorsque des marques telles que Xiaomi, OPPO et vivo ils étaient encore exclusifs à la seule Chine.
Sans aucun doute, les ventes de Noël ont aidé les producteurs et les magasins à vider leurs entrepôts, compte tenu également des nombreuses promotions mises en place, mais l'année ne s'est pas terminée de manière particulièrement positive. Si vous vous concentrez uniquement sur le quatrième trimestre 4, Apple il est sorti vainqueur grâce évidemment à la poussée provoquée par le lancement de la série iPhone 14, malgré le gros problèmes qui ont saisi les usines Foxconn en Chine. La société Cupertino a clôturé le trimestre en hausse à 25 % (+2 % par an), une étape importante étant la part trimestrielle la plus élevée jamais enregistrée. Sur les marches les plus basses du podium, on trouve Samsung e Xiaomi, respectivement al 20 % (+ 1%) et 11 % (-2%) et enfin le couple OPPO e vivo qui ferment à 10 % (-1 %)e 8% (inchangé).
Si vous tenez plutôt compte tout au long de 2022ici c'est plutôt Samsung conquérir la première position au 22 % (+ 2 %), suivi de Apple e Xiaomi avec une part de marché de 19 % e 13 %, tandis que les dernières positions avec ne changent pas OPPO e vivo qui atteignent tous les deux 9% (-2% pour le premier et -1% pour le second). Ce que l'on peut déduire de ces chiffres, c'est aussi que les producteurs les plus touchés par la crise ont été les chinois, tant pour situation difficile du marché intérieur que pour difficultés en Inde.
Les analyses de l'équipe Canalys montrent que la fourchette moyenne-basse est celle qui a diminué le plus rapidement du T1 au T3 2022, alors que la fourchette a diminué au cours du T4. "Les fournisseurs aborderont 2023 avec prudence», raconte Le Xuan Chiew de Canalys, précisant que «ils donneront rentabilité et protégera la part de marché” à la fois avec des réductions de coûts et en s'adaptant au nouveau quotidien de la hausse des taux d'intérêt, de l'inflation et d'un marché du travail en difficulté. D'un point de vue général, les effets de la réouverture en Chine serviront l'économie mondiale mais ne se feront pas sentir à court terme, bien que les marchés les plus touchés aient été les marchés saturés du moyen/haut de gamme, principalement l'Europe occidentale et l'Amérique du Nord. .
⭐️ Découvrez le nouveau Circulaire Hebdomadaire de GizChina avec des offres exclusives et des coupons toujours différents.
