L'histoire d'OPPO : comment devenir l'une des marques les plus innovantes

histoire de l'opposition

Si avant ce n'était qu'un nom pour les fans, aujourd'hui OPPO est une marque de plus en plus populaire. Même mon père, qui pendant des années et des années s'est complètement opposé à avoir un smartphone, a finalement abandonné et a pris un OPPO. Et je dois dire que, dans un paysage mobile souvent ennuyeux et répétitif, c'est sans aucun doute l'une des entreprises les plus avant-gardistes qui soit. Pour cette raison, et aussi parce que de plus en plus de personnes commencent à connaître cette marque, j'ai décidé de reconstituer son histoire et de vous en parler.

La naissance d'OPPO, entre BBK et Subor

Pour comprendre comment OPPO est né, il faut retourner en Chine 90 années, lorsqu'un certain Duan Yongping a fait fortune en apportant les premières consoles de jeux vidéo avec la marque dans les foyers à travers le pays Subor. Une histoire folle, mais que je ne vais pas répéter ici car je vous en ai déjà parlé. Grâce à l'expertise acquise avec Subor, Yongping décide de s'engager sur une nouvelle voie, et en 1995 dans la ville de Dongguan il fonde la marque Bubugao, connue pour beaucoup comme BBK. Si Subor s'était dédié au secteur du jeu vidéo, BBK a conquis le marché avec les lecteurs CD et DVD, alors très appréciés de la population.

sous ou clones
Certaines des consoles Subor

Mais Duan savait que l'avenir était entre les mains des téléphones. Si en 1998 ils ont été vendus 162 millions, en 2000 ben 405 millions, un + 60% qui n'est pas passé inaperçu à ses yeux. À l'époque, c'était un marché très différent de ce qu'il est aujourd'hui, dominé par des géants comme Nokia, Motorola et Ericsson, et la Chine était encore loin d'être la plaque tournante du monde technologique qu'elle est aujourd'hui. Autant dire qu'en 2000 en Chine les possesseurs de téléphones portables étaient seuls 140 millions, 10% de la population, alors qu'aujourd'hui il y a quelques près de 1 milliard. Malgré cela, la concurrence interne se faisait déjà sentir à l'époque : en plus de la société alors leader Ningbo Bird, les jeunes Huawei et Coolpads ont commencé à apparaître sur le panorama. Néanmoins, BBK a décidé de s'agrandir et, pour ce faire, de se réorganiser. En 2001, alors que Duan Yongping décide de se retirer dans la vie privée, BBK est divisé en trois parties, et chacune s'occupera d'un secteur spécifique. BBK Education aux produits éducatifs, BBK Communication aux produits téléphoniques et BBK AudioVidéo aux produits multimédias. Et c'est là que nous arrivons à un point central de cette histoire.

BBK Electronics

OPPO et son entrée sur le marché des smartphones

La direction de BBK AudioVideo a été confiée au jeune homme Tony Chen, l'un des fondateurs et allié historique de Duan depuis l'époque de Subor. Mais pour marquer la transition de BBK, le nom a été changé en 2004 - devinez quoi ? Dans OPPO. Cependant, l'OPPO que nous connaissons aujourd'hui n'est pas l'OPPO du début des années 2000, lorsque l'entreprise se concentrait uniquement sur les appareils multimédias. Si vous êtes un amateur de hi-fi, vous connaissez peut-être des produits comme OPPO PM-1 et HA-2, très appréciés des audiophiles. C'était en 2005 quand OPPO a présenté son premier lecteur MP3 ; mais si alors ils étaient vendus des dizaines de millions par an, cette tendance aurait été cannibalisée par l'avènement des smartphones. En 2007, le premier iPhone a clairement indiqué au monde entier qu'il dicterait désormais la loi, et OPPO n'était pas différent. En 2008, il lance son premier A103, également connu sous le nom de "Smile Phone", dont le design bizarre montrait déjà la volonté de se démarquer. Cela a été suivi par d'autres modèles, tels que OPPO P51, ou OPPO T9 qui ont abandonné le clavier pour donner la priorité à l'écran. Mais le premier smartphone Arrivé dans 2011, Dans la forme de OPPO X903 également appelé Trouvez-moi.

oppo trouve moi x903

En quelques années, OPPO a réussi dans l'entreprise de dépasser Apple, devenant dans le 2016 la société n°1 en Chine et entrant dans le top 4 mondial pour le nombre de smartphones vendus. Mais comment a-t-il fait pour être un tel succès ? Tout d'abord, alors qu'Apple se reléguait sur le marché premium, OPPO en profitait pour se constituer un catalogue plein d'options économiques. Cela lui a permis de gagner beaucoup de fidélité sur les marchés émergents tels que l'Indonésie, les Philippines, la Thaïlande et la Malaisie, des domaines où les prix d'Apple ne pouvaient pas rivaliser. Un autre facteur très important de son succès a été de s'être fortement concentré sur le marché hors ligne, en ouvrant de nombreux magasins en Asie, même dans les zones périphériques où Internet et donc le commerce électronique n'étaient pas encore arrivés. Elle a également été très attentive à ne pas exclure la cible jeune : du fait également de la forte présence de jeunes diplômés dans l'entreprise, elle a toujours créé et crée toujours des produits et des stratégies de communication capables de résonner avec les goûts des jeunes. Et à cet égard, bien qu'il s'agisse d'entités distinctes, L'héritage de BBK se retrouve dans la stratégie de communication d'OPPO: si Subor et BBK ont eu un tel succès, c'est en grande partie le mérite du choix de miser très fortement sur le marketing, en s'appuyant sur des visages bien connus de la pop culture. D'abord avec les publicités de Jackie Chan pour les consoles, puis celles de Jet Li pour les lecteurs DVD. Dans le cas d'OPPO, le premier grand exemple est celui de Leonardo DiCaprio, choisi comme visage pour le lancement d'OPPO Find Me, non seulement le smartphone OPPO mais aussi le premier modèle de la série historique Find.

Mot de passe pour OPPO : innovation

Si OPPO est celui que l'on connaît aujourd'hui, c'est aussi grâce à Trouver une série, l'un des exemples les plus flagrants de la volonté d'étonner et d'innover technologiquement. Et s'il s'agit d'OPPO, laissez-moi vous dire ce qu'il a créé au fil des ans. La première vraie innovation date de 2014, celle OPPO Trouver 7 qui a taquiné beaucoup d'être l'un des premiers avec un écran 2K, mais aussi pour l'intrigant Skyline LED et surtout la première batterie capable de charger à 20W. C'est ainsi que la norme est née VOOC: si aujourd'hui on a l'habitude d'avoir des recharges incroyables c'est aussi grâce à OPPO et ses différents records, du 20W du Find 7 au Super VOOC à 240W montré au MWC 2022. Enregistrez également au format sans fil, comme le montre le AirVOOC à 50W du Find X5 Pro ainsi que la technologie MagVOOC à 40W avec couplage magnétique. Jusqu'à des technologies plus avant-gardistes telles que OPPO Zero-Power, le projet de développement d'appareils capables de recevoir de l'énergie à partir de signaux radio, Bluetooth et Wi-Fi, dans un avenir où vous ne serez plus dépendant des batteries. Un avenir qui, selon OPPO, n'est pas si lointain, étant donné que cette technologie devrait voir le jour d'ici 3 à 5 ans.

oppo super vooc

En plus de recharger, OPPO est l'un des plus grands innovateurs dans un autre secteur essentiel pour l'histoire des smartphones : je parle du appareil photo. Par exemple, en 2012 OPPO Ulike 2 était l'un sinon le premier au monde avec des effets de beauté pour les selfies, une fonctionnalité désormais omniprésente sur n'importe quel téléphone. Et comment ne pas mentionner la série OPPO N, qui s'est aventuré à utiliser une caméra rotative qui servirait à la fois aux prises de vue principales et aux selfies. Ou le Find 7 susmentionné, dont l'appareil photo 13 MP utilisait la technologie OPPO Pure Image pour un mode SuperZoom qui permettait une interpolation à 50 MP et un zoom très avancé pour l'époque. Un concept repris plus en profondeur au MWC 2017, quand OPPO a relevé la barre avec le premier téléobjectif périscope jamais vu sur un smartphone. Aussi en 2017 il y a OPPO F3, l'un des premiers au monde avec une double caméra selfie, ou encore le Série R9S, lorsque OPPO s'est associé à un géant de la photographie tel que Sony pour fabriquer les capteurs IMX398.

oppo find x revue de l'édition de lamborghini
OPPO Trouver X

Mais l'autre grande innovation est venue en 2018, à l'occasion du retour en grande pompe d'OPPO en Europe. L'événement organisé pas moins que le Louvre avait comme protagoniste OPPO Trouver X, l'un des smartphones les plus révolutionnaires de l'histoire récente. Non seulement il a été le premier avec 50W Super VOOC, mais il a étonné tout le monde avec son corps qui s'est ouvert et a révélé un compartiment photographique qui comprenait même un système de caméra. reconnaissance faciale 3D, l'un des rares à l'avoir dans l'histoire d'Android. Choix qui a été relancé avec OPPO Reno et son aileron de requin bizarre. Enfin, en 2022, OPPO a encore augmenté les enjeux en créant MariSilicon X: au lieu de s'appuyer sur des puces Qualcomm ou MediaTek, le processeur d'image qui gère la caméra de la série Find X5 s'est fait tout seul. Un exploit remarquable, si l'on pense que seuls de grands noms comme Samsung et Apple en sont capables. Si vous regardez vers un avenir proche, OPPO travaille également d'arrache-pied sur son smartphone avec caméra sous l'écran, une fonctionnalité qui semble être la prochaine grande nouveauté du prochain haut de gamme. En cachant la caméra selfie sous le panneau, les produits phares d'OPPO pourront ainsi montrer un look vraiment furtif dans le sillage de Find X. Il convient également de mentionner le caméra rétractable OPPO travaille sur, pour apporter le zoom en mouvement typique des caméras professionnelles sur les smartphones.

Les innovations d'OPPO ne se limitent pas seulement à l'appareil photo, si vous pensez par exemple que OPPO Reno 5G était l' premier smartphone 5G en Europe. Sans oublier les expériences d'avant-garde telles que OPPO X Nendo, qui, avec son design articulé, se présente comme un objet bizarre aux formes changeantes. Une autre expérience plus concrète répond au nom de OPPO X - -                                                                                                                                                                                                                                                          , l'une des premières tentatives de chevaucher ce qui pourrait être l'avenir des écrans enroulables. Mais lorsqu'il s'agit de facteurs de forme alternatifs, OPPO Trouver N à mon avis, c'est un produit très important pour OPPO. Pas tant pour être pliant, que pour avoir décidé de prendre un autre chemin. Contrairement à d'autres modèles, plus en phase avec les formes et les tailles standards, Find N a osé une taille plus petite que la moyenne, ce qui le rend plus compact et plus ergonomique.

Et dans un monde où l'on reproche aux entreprises de préférer les grands nombres aux choses réellement utiles, c'est un choix que j'apprécie beaucoup. De même que j'apprécie les smartphones comme OPPO Reno 5 Pro + Édition Artiste et sa particularité couverture électrochromique. Pensez-y : derrière se trouve une membrane constituée d'un matériau organique micromoléculaire sous forme de gel qui, lorsqu'il est stimulé électriquement, est capable de changer de couleur. Caractéristique utile non seulement d'un point de vue esthétique mais aussi fonctionnel, car un couvercle électrochromique peut être utilisé comme LED de notification. À cet égard, il y a aussi OPPO Reno 7 Pro, où la bordure autour de la caméra a été intelligemment utilisée comme voyant de notification.

Mais je pourrais aussi vous parler d'autres innovations qui ne concernent pas que les smartphones. Par exemple le Verre à air OPPO, des lunettes futuristes qui ajoutent la réalité augmentée au quotidien, avec un micro-projecteur qui affiche les notifications et les rendez-vous sur l'objectif, un traducteur instantané pour discuter avec tout le monde et un navigateur pour se déplacer dans la ville. En parlant de navigation et de réalité augmentée, OPPO développe également des technologies telles que CybeReal, qui en combinant les données acquises à partir des capteurs de l'appareil photo, du Bluetooth et du smartphone vous permet d'identifier avec précision votre position.

Je conclus en remontant dans le temps, plus précisément en 2010, lorsque OPPO a créé un smartphone conçu pour les plus jeunes. Ce smartphone s'appelait OPPO réel, et peut-être avez-vous déjà compris où je veux en venir. Si vous ne l'avez pas compris, sachez que son slogan disait "C'est moi, le vrai moi". Cela vous dit quelque chose ? En 2018, OPPO s'est rendu compte que pour faire face à une concurrence de plus en plus féroce, il devrait embrasser la leur stratégie de sous-marque. Si Xiaomi avait Redmi e POCO et si Huawei avait Honor, alors OPPO aurait aussi sa réalité parallèle. Donc c'est né Realme, qui comme ça Smartphone OPPO 2010 et comme toutes les autres sous-marques destinées aux plus jeunes et aux clients qui s'informent et achètent habituellement en ligne. Une vraie surprise, étant donné que Realme était l'entreprise la plus rapide de l'histoire un vendre 100 millions de smartphones, un jalon brisé en seulement 3 ans. Et nul doute que s'il a réussi c'est aussi grâce à la maison mère, avec Realme qui a immédiatement bénéficié de la chaîne de production et du savoir-faire d'OPPO.

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