Xiaomi défie Apple : "Voici comment nous allons conquérir le haut de gamme"

xiaomi lei jun

Si l'on analyse le marché mondial des smartphones, trois entreprises occupent le podium : d'une part il y a Apple, par contre il y a Samsung e Xiaomi. Aussi le ventes mondiales en 2021 ils confirment ce "triumvirat", mais si j'ai décidé de les diviser en deux factions ce n'est pas seulement pour la question iOS vs Android. Non, dans ce cas, la question est plus liée à segment de marché que ces trois entreprises ont réussi à réaliser au cours de leur histoire. D’un côté il y a l’industrie manufacturière Android, soit plus de 80% des téléphones en circulation, de l’autre il y a Apple qui peut se vanter de 75 % des revenus mondiaux.

Comme le analyse de marché, est la société de Cupertino qui peut se targuer d'avoir les recettes les plus riches, et la raison en est vite dite : le marché premium est presque entièrement celui d'Apple. Une tendance difficile à inverser, compte tenu de l'histoire qu'Apple s'est construite au fil des décennies d'activité dans le monde technologique. Depuis son entrée sur le marché du téléphone, les téléphones Apple se sont placés dans le segment le plus cher du secteur, grâce à des spécifications importantes, des logiciels bien finis, une assistance généralisée et un certain degré d'exclusivité.

Le défi de Xiaomi à Apple pour conquérir le marché haut de gamme commence

Néanmoins, nous constatons un certain engagement de la part d'entreprises telles que Xiaomi, OPPO, OnePlus et vivo à la recherche d'une stratégie pour s'installer dans le haut de gamme. Cela est également dû au départ de Huawei, qui détenait jusqu'à il y a quelques années la majorité des marché haut de gamme en Chine, avant que l'interdiction américaine ne lui coupe les jambes. Depuis que Trump l’a mis sur liste noire, tous ses rivaux se sont précipités pour s’emparer de cette tranche de marché désormais libre de concurrence. Dans le cas de Xiaomi, nous l'avons vu avec des produits tels que le Xiaomi 11 Ultra, le MIX 4 et le MIX Fold, tous des téléphones très chers.

Il reste encore un long chemin à parcourir et cela est démontré par le fait que parmi les smartphones les plus vendus en 2021 les quatre premières positions sont occupées par les iPhones haut de gamme. Les positions suivantes sont toutes de Xiaomi et Samsung, mais nous parlons de modèles autour de 100/200 €, une photographie qui nous fait comprendre ce qui a été dit ci-dessus. Surtout en Chine, si Apple a réussi à devenir l'entreprise la plus prospère, il y a de nombreuses raisons et vous pouvez les trouver expliquées. dans cet article,.

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Cela ne veut pas dire que l'intention de Xiaomi est toujours celle de dépasser Apple et conquérir le haut de gamme. Cela a été déclaré par Lei Jun lui-même sur Weibo : "Notre objectif est de surpasser complètement Apple en termes de produits et d'expérience et de devenir la plus grande marque haut de gamme de Chine au cours des trois prochaines années.". Des affirmations qui interviennent après les premières réunions post-Nouvel An chinois, au cours desquelles l'entreprise a évoqué ses stratégies futures. Selon Xiaomi, celui du haut de gamme des smartphones est un "guerre de vie ou de mort« , Nécessaire à Xiaomi pour poursuivre sa croissance. Une croissance plus que confirmée en 2021, l'année où Xiaomi a vendu plus de smartphones que jamais.

L'une des façons dont Xiaomi veut conquérir un objectif aussi ambitieux est l'env 14 milliards d'euros investis en recherche et développement. Mais aussi l'inauguration en Chine de 20.000 nouveau Mi Store dans les 3 prochaines années, y compris les zones rurales qui représentent 70% du marché mobile national. Ce sera tout de même un objectif difficile, surtout si l'on pense qu'Apple et la Chine auraient signé un contrat de plusieurs milliards de dollars pour sa diffusion dans le pays.

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