Honor est devenue la troisième marque en Chine en seulement 3 mois

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Les jours glorieux pour le nouveau cours semblaient être loin Honorer, alors qu'au début de 2021, elle ne détenait que 3% de part de marché. Mais avec une série de succès sur le marché des smartphones, l'ancienne sous-marque Huawei a réussi à obtenir des ventes qui l'ont conduit à être le troisième marque en Chine en très peu de temps. Il y a quelques mois déjà, Honor avait réussi à reprendre le dessus en prenant une part de 9.5% du marché, en attendant les smartphones qui auraient commencé la nouvelle vie de la marque George Zhao.

Mettre à niveau 30 / 09: les données de ventes des analystes du marché nous montrent comment Honor a réussi à se redresser après l'interdiction américaine. Retrouvez tous les détails en fin d'article.

Honor 50 la clé pour devenir la troisième plus grande marque en Chine en termes de ventes

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Avec l'arrivée du milieu de gamme Honor 50, nous avons réussi à faire beaucoup plus que prévu. En effet, les ventes au bout de 3 mois ont été de nature à placer l'entreprise dans le top XNUMX à domicile, avec une part de marché de 14,6 %. C'est certainement une incitation importante pour la sortie du vrai haut de gamme de l'année ou mieux, du haut de gamme de la série Magie 3, ce qui promet des étincelles dans cette gamme de prix. Les prémisses pour en arriver là Honneur s'il fallait vraiment se donner à lui-même, affirmant sur la durée vouloir dépasser ce qui a été fait par les séries P et Mate de l'ancienne société mère Huawei. Bref, une vraie renaissance pour une marque qui veut s'imposer au plus vite sur le marché international. Réussira-t-il ?

Voici les données publiques | Mise à jour 30/09

Après les propos de l'entreprise, pour faire le point sur la situation de Honor, il y a les données de ventes publiques fournies par les analystes de Counterpoint Research. Cela commence en août 2020, une période au cours de laquelle Honor détenait encore le 15% de part de marché en Chine mais il était au bord du déclin. Le pic le plus bas a été atteint en janvier 2021, période durant laquelle on se souvient que la série Honor V40 a été présentée. Mais cela s'est poursuivi tout au long du printemps, pour ensuite commencer l'ascension en conjonction avec le lancement du Honor 50 susmentionné.

À partir de ce moment, Honor s'est progressivement développé à un rythme décidément rapide, atteignant dépasser Xiaomi en août et se plaçant ainsi à la troisième place. Une augmentation mensuelle de 18% qui a fait de Honor l'une des marques à la croissance la plus rapide en Chine l'été dernier. Le dépassement de l'entreprise de Lei Jun en fait ainsi la troisième marque en Chine, retrouvant les 15 % atteints il y a tout juste un an. À ce stade, devant Honor, il y a vivo et OPPO, respectivement à 23% et 21%. Il sera intéressant d'observer comment évoluera ce « nouveau » challenge à trois volets, dont les résultats pourraient également se refléter sur notre marché.

ventes d'honneur chine 2020 2021

Les commentaires des analystes de Counterpoint Research mettent en évidence les aspects qui ont permis à Honor d'en arriver là. Un avant tout (et le plus évident) d'avoir regagné tous les partenariats, avec la possibilité de commercer avec des sociétés interdites aux États-Unis telles que Google et Qualcomm. L'autre tournant a été le lancement du Honor 50, un succès rapide sur le segment milieu de gamme. Mais aussi la volonté réprimée des clients chinois les plus attachés à Huawei et Honor en Chine, qui avec sa renaissance ont pu racheter un smartphone de leur marque préférée.

On se demande s'il en sera de même en Europe, bien que Counterpoint ne soit pas de cet avis. Selon les analystes, la croissance de la part de marché de Honor en dehors de la Chine sera plus lente, car la fidélité du marché occidental dans le secteur du milieu de gamme a tendance à être plus faible.

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