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Au cours de son histoire, Xiaomi a atteint de nombreux objectifs. L'un d'eux s'appelle YouPin, actuellement l'une des plates-formes de commerce électronique les plus réussies en Chine. Visité par des millions et des millions d'utilisateurs sur une base mensuelle, vous en aurez sûrement entendu parler chaque fois que Xiaomi lancera un nouvel accessoire. Mais d'où vient-il? Et comment ça marche?

L'évolution de Xiaomi et la naissance de Mijia

Fondée dans le 2010, Xiaomi s'est immédiatement imposée comme un fabricant de smartphones prometteur sur le marché. Et après avoir attiré l'attention du secteur sur lui, il décide de franchir une nouvelle étape: donner naissance à son propre écosystème. Après être devenue une réalité solide dans l'environnement des smartphones, la société de Lei Jun et de Lin Bin vise haut et devient une réalité. incubateur de start-up. Il existe de nombreux investissements visant des réalités locales modestes mais prometteuses, grâce auxquelles ils peuvent créer un véritable catalogue de produits.

Parmi ceux-ci, ceux qui ont le plus suscité l'intérêt du public et des professionnels sont ceux relatifs au segment maison intelligente. Ou comme on l'appelle plus communément ici en Italie, la domotique. Grâce également à l'avènement de la 4G, à partir de 2010, le monde de l'Internet des objets s'est de plus en plus développé. Mais pas seulement la domotique: l'écosystème Xiaomi s'est rapidement enrichi avec d'autres produits. Des batteries externes aux chaussures intelligentes, des purificateurs d'air aux appareils portables, etc.

Mais comme on peut le deviner, la plupart de ces objets ne sont pas produits par Xiaomi, qui se limite aux smartphones, tablettes, ordinateurs portables et certains types d'accessoires. De nombreux objets, notamment les plus «atypiques», sont entièrement assemblés par les start-up dans lesquelles ils investissent. Et compte tenu de la quantité d'actualités, désormais quotidiennes, il était nécessaire de créer une méthode pour distinguer leurs produits de ceux des tiers.

Ainsi, la marque est née dans le 2016 Mijia, dont la signification en chinois est "maison intelligente"En chinois. Il comprend tous les produits qui ne font pas partie des principales catégories (smartphones, ordinateurs portables, téléviseurs, routeurs, etc.) mais qui sont toujours produits par Xiaomi lui-même, avec un standard de qualité plus élevé. Le premier produit lancé sous la marque Mijia était le célèbre Cuiseur de riz. Et à partir de là, la route s'est avérée être en descente, avec des centaines de changements d'année en année.

Mais la situation, surtout pour nous occidentaux, n’est pas toujours claire. Beaucoup d'entre vous ne le sauront probablement pas, mais plusieurs de ces sociétés dans lesquelles Xiaomi a investi se sont lentement séparées, devenant des entités à part entière mais toujours associées à Xiaomi. Le cas le plus célèbre est celui de Technologie Yi, la marque derrière la célèbre caméra Yi, mais aussi Roborock, le fabricant des robots aspirateurs, Yeelight, la société d'éclairage intelligent, et plus récemment Huami, les créateurs de la marque Amazfit.

De Mijia à YouPin: quand le crowdfunding est roi

Une autre dynamique commerciale très populaire en Chine, bien que quasiment absente ici en Occident, est celle de pré-vente. Une façon d'optimiser les coûts et de maintenir des prix compétitifs est de savoir combien d'unités produire. Avoir un surplus d'articles produits impliquerait un coût plus élevé à répartir sur les unités vendues, ce qui ferait chuter ces coûts supplémentaires sur les portefeuilles des utilisateurs. Si, par contre, une entreprise sait pour le meilleur ou pour le pire combien d'unités produire, elle peut alors s'ajuster en conséquence et éviter le gaspillage.

De cette mécanique est née YouPin ( "produire"En chinois), c'est ce qui est apparemment une véritable plateforme de crowdfunding. En réalité, il suffit de mieux l'analyser pour comprendre que nous ne sommes pas vraiment confrontés à une alternative chinoise à Kickstarter ou Indiegogo. Sur ces derniers, il est très facile que les projets ne passent pas l'évaluation du public, puisque n'importe qui peut proposer sa propre idée, avec tous les avantages et les inconvénients du cas.

YouPin est plutôt considéré comme un service dédié aux entreprises et startups, qui peuvent profiter de la scène offerte par Xiaomi pour proposer leurs produits à un large public. Aussi parce qu'à la base il y a l'évaluation de l'équipe Xiaomi, qui décide d'ouvrir la campagne de financement ou non, dans le cas où la proposition n'est pas jugée digne. Il n'est donc pas étrange de voir de nombreux produits dépasser l'objectif prédéfini de 1000%, mais même plus de 5000/6000 XNUMX% dans certains cas. Bref, l'aspect «crowdfunding» peut être davantage considéré comme un prétexte pour faire du public le protagoniste, étant donné que le résultat est presque toujours tenu pour acquis.

Quel est l'avantage pour Xiaomi?

YouPin est non seulement un grand cercle économique, mais également un potentiel de talents. Si cela s'est passé auparavant en privé, maintenant Le scoutisme Xiaomi passe également par YouPin. Dans l'hypothèse où un objet serait particulièrement apprécié du public, l'entreprise pourrait envisager de l'ajouter à son catalogue. Et Xiaomi croit fermement en cette plateforme: il suffit de penser que près de 2017 milliards de dollars ont été investis rien qu'en 3.

Comment savoir si un produit sur YouPin est effectivement co-produit par Xiaomi?

Comme je vous l'ai dit auparavant, la frontière entre les sous-marques Xiaomi et la marque autonome n'est pas toujours claire pour tout le monde. Prenons par exemple la technologie Yi: la société s'est fait connaître de tous sous la marque Xiaomi, avec laquelle elle a produit la célèbre caméra Yi et plusieurs caméras IP. De 2014 à 2016, tout le monde a acheté ces produits, mais à partir d'octobre 2016, Yi Technology a officiellement séparé de Xiaomi. Cependant, cela n'a pas été compris par beaucoup, qui ont continué à acheter les produits de la société en pensant qu'ils étaient toujours fabriqués avec Xiaomi. Dans le même temps, Xiaomi a commencé à produire sa propre gamme de caméras sous la marque Mijia. Un désordre, non?

Et c'est dans ce casino que de nombreux magasins en ligne profitent de la méconnaissance des utilisateurs. Ils pensent acheter un produit Xiaomi, étant donné que son nom est indiqué dans la publicité, alors qu'en réalité, il peut s'agir d'un objet passé par YouPin mais pas par Xiaomi. Alors, pour l'amour du ciel, ce produit peut être vraiment valable, mais il n'est pas tout à fait correct de lui donner une marque qui ne lui appartient pas simplement pour le vendre plus facilement.

Comment comprendre, par conséquent, si un produit provient réellement de Xiaomi ou non? Il suffit de visiter le Site officiel chinois et consultez le catalogue, même si ce n'est pas une tâche facile. Évidemment, vous devez tout traduire avec Google Chrome, sauf si vous connaissez la langue. Qu'il suffise de dire que dans l'accueil sur la gauche, vous trouverez une colonne avec les principales catégories et en faisant défiler la page, vous trouverez une liste toujours mise à jour avec les dernières nouvelles.

Puis-je utiliser YouPin depuis l'Italie?

Comme prévu, la réponse est non. En plus de la boutique officielle chinoise, même l'utilisation de YouPin est dédiée exclusivement au territoire chinois. Déjà dans la phase d'enregistrement, il vous sera demandé des données telles que le numéro de téléphone portable et l'adresse de livraison, qui doivent tous deux être chinois. Sauf si vous avez un ami en Chine prêt à agir comme intermédiaire, rien à faire.

Verrons-nous jamais YouPin en Italie?

A mon avis non. Alors que la règle du «ne jamais dire jamais» s'applique toujours, il est très difficile pour un tel modèle d'entreprise de tenir bon en Occident. L'avantage de YouPin, ainsi que du marché technologique chinois en général, réside précisément dans la commodité des prix. Et vous savez, dès qu'un objet franchit la frontière italienne, la fiscalité et les salaires augmentent le prix. J'espère avoir tort à l'avenir, mais je doute que cela se produise.